Todo empreendedor sonha em fundar uma empresa de sucesso, mas obter sucesso não costuma rápido ou fácil. O sucesso só vem à partir do reconhecimento da marca, um fruto de sua reputação. Fortaleça sua marca com Branding!
Mas você sabe o que é Branding?
Branding é a gestão de uma marca, onde ações são feitas com o objetivo de torná-la mais conhecida, mais desejada e mais bem vista pelos consumidores.
O Branding trabalha os valores de uma marca e o seu posicionamento, possibilitando que o público se identifique com a marca. Este tipo de trabalho influencia diretamente nas decisões de compra.
Branding não é marca
É bom ressaltar que Branding não é a mesma coisa que marca, Branding é a gestão da marca.
Mas o que define uma marca? A Logo, as cores, o site, as redes sociais, o nome?
Não exatamente. O conjunto dos elementos acima ajuda a compor a sua marca, porém ela se define pela percepção que o seu público tem dela.
A sua marca pode até ser reconhecida por fatores como logo, nome, cores etc.
Porém o que faz dela uma marca são as suas ações e até mesmo os seus valores. A marca deve sempre simbolizar aquilo que ela quer representar para as pessoas.
O mercado nunca fica saturado. Isso faz com que as marcas tenham que se adaptar e as vezes até se reinventar. Este é o motivo para novas marcas surgirem diariamente e também é motivo para algumas deixarem de existir.
A pergunta que você deve se fazer sobre a sua marca é: O que você pode oferecer de diferente?
Estabelecendo sua marca
Sua marca é aquilo que te diferencia dos seus concorrentes.
As pessoas podem até comprar produtos, mas elas consomem marcas.
Muitas vezes o seu argumento começa pelos benefícios de seu produto, mas você deve sempre começar pelo motivo pelo qual você faz o que faz.
Defina os motivos para sua marca existir e quais valores ela quer transmitir. As pessoas que se identificarem com os motivos e valores da sua marca certamente criarão uma conexão com ela. O Branding serve para estreitar essa conexão e criar laços com o seu consumidor.
Com isso a sua marca adquire personalidade, forma e posicionamento.
O maior exemplo de força que uma marca pode ter é possuir consumidores que a defendam. Se você possui consumidores dispostos a defender a sua marca, você está fazendo um bom trabalho.
Branding é trabalhar o tempo!
Como o objetivo do Branding é reforçar a sua marca, o tempo certamente é seu melhor amigo.
Infelizmente as coisas não acontecem da noite para o dia, mas um trabalho ativo e constante pode entregar resultados a curto prazo e garantir frutos no futuro.
O reforço da sua marca pode ser feito de maneiras diferentes, porém a mensagem deverá ser sempre a mesma. Os mesmos valores deverão ser entregues, a abordagem deve mudar de acordo com as tendências de mercado, mas a sua essência continua a mesma.
Os casos mais fortes de Branding acontecem quando uma marca se torna sinônimo de um produto. Exemplos abaixo:
- Palha de Aço » Bombril;
- Hastes Flexíveis » Cotonetes;
- Curativo Adesivo » Band-Aid;
- Macarrão Instantâneo » Miojo;
- Leite em Pó » Leite Ninho;
- Lâmina de Barbear » Gillette;
- Achocolatado: Toddynho
- Leite Condensado » Leite Moça;
- Amido de Milho » Maizena;
- Leite Fermentado » Yakult;
- Cereal Matinal » Sucrilhos;
- Fita Adesiva » Durex;
- Fotocópia » Xerox;
Estes casos são raros, mas todos possuem algo em comum.
Tratam-se de marcas reconhecidas por seu pioneirismo e qualidade.
Quem desenvolve Branding?
Os profissionais de marketing são os mais indicados para cuidar do Branding de uma Marca. São especialistas aptos a identificar personas (público ao qual o seu produto ou serviço atende) e as formas como fazer com que essas personas se identifiquem com a sua marca.
Os “marketeiros” desenvolvem peças gráficas que atraem o público desejado e ainda estão de acordo com os valores que a sua marca quer transmitir.
Por mais que profissionais de marketing sejam os mais aconselháveis a cuidar da Gestão de marca de uma empresa, não existe ninguém melhor que o próprio fundador da marca para definir qual é a visão e quais são os valores que a marca deseja transmitir, podendo caber a eles o desenvolvimento de material para divulgação.
Valor da Marca
O valor que uma marca dá a um produto também é conhecido como Brand Equity.
Você com certeza já se deparou com produtos similares ou até mesmo iguais, só que com preços bem diferentes.
Essa disparidade se dá pelo valor da marca.
Uma marca forte possui reconhecimento do público e isso agrega valor ao seu produto, fazendo com que as pessoas paguem mais por aquilo. Elas não pagam somente pelo produto em si, mas pelo valor que a marca representa.
A percepção de valor varia de pessoa para pessoa, mas costuma estar atrelada a qualidade e a reputação da marca.
Todo o esforço no intuito de fortalecer sua marca culmina nisso.
O Brand Equity é o resultado do trabalho de Branding!
Resolução
Fazer Branding é uma importante técnica do Marketing, principalmente na era digital.
Os smartphones e as redes sociais deram dinamismo e velocidade à propagação de conteúdo. Isso fez as empresas enxergarem uma possibilidade de ouro de para expor seus produtos e serviços e reforçar sua marca.
Qualquer empresa que almeja ser bem sucedida no mercado atual precisa trabalhar a sua Gestão de Marca de maneira consciente e estratégica.
Este trabalho deve ser feito de maneira contínua e certamente renderá frutos num futuro não muito distante.
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A Hecato é especializada na área de Marketing e Consultoria de Marketing Digital, portanto deixe com a gente que podemos transformar a sua marca e entregar resultados à sua empresa.