Fortaleça sua marca com Branding

Todo empreendedor sonha em fundar uma empresa de sucesso, mas obter sucesso não costuma rápido ou fácil. O sucesso só vem à partir do reconhecimento da marca, um fruto de sua reputação. Fortaleça sua marca com Branding!

Mas você sabe o que é Branding?

Branding é a gestão de uma marca, onde ações são feitas com o objetivo de torná-la mais conhecida, mais desejada e mais bem vista pelos consumidores. 

O Branding trabalha os valores de uma marca e o seu posicionamento, possibilitando que o público se identifique com a marca. Este tipo de trabalho influencia diretamente nas decisões de compra.

Branding não é marca

É bom ressaltar que Branding não é a mesma coisa que marca, Branding é a gestão da marca.

Mas o que define uma marca? A Logo, as cores, o site, as redes sociais, o nome?

Não exatamente. O conjunto dos elementos acima ajuda a compor a sua marca, porém ela se define pela percepção que o seu público tem dela.

A sua marca pode até ser reconhecida por fatores como logo, nome, cores etc.

Porém o que faz dela uma marca são as suas ações e até mesmo os seus valores. A marca deve sempre simbolizar aquilo que ela quer representar para as pessoas.

O mercado nunca fica saturado. Isso faz com que as marcas tenham que se adaptar e as vezes até se reinventar. Este é o motivo para novas marcas surgirem diariamente e também é motivo para algumas deixarem de existir. 

A pergunta que você deve se fazer sobre a sua marca é: O que você pode oferecer de diferente?

Estabelecendo sua marca

Sua marca é aquilo que te diferencia dos seus concorrentes.

As pessoas podem até comprar produtos, mas elas consomem marcas.

Muitas vezes o seu argumento começa pelos benefícios de seu produto, mas você deve sempre começar pelo motivo pelo qual você faz o que faz.

Defina os motivos para sua marca existir e quais valores ela quer transmitir. As pessoas que se identificarem com os motivos e valores da sua marca certamente criarão uma conexão com ela. O Branding serve para estreitar essa conexão e criar laços com o seu consumidor.

Com isso a sua marca adquire personalidade, forma e posicionamento.

O maior exemplo de força que uma marca pode ter é possuir consumidores que a defendam. Se você possui consumidores dispostos a defender a sua marca, você está fazendo um bom trabalho.

Branding é trabalhar o tempo!

Como o objetivo do Branding é reforçar a sua marca, o tempo certamente é seu melhor amigo.

Infelizmente as coisas não acontecem da noite para o dia, mas um trabalho ativo e constante pode entregar resultados a curto prazo e garantir frutos no futuro. 

O reforço da sua marca  pode ser feito de maneiras diferentes, porém a mensagem deverá ser sempre a mesma. Os mesmos valores deverão ser entregues, a abordagem deve mudar de acordo com as tendências de mercado, mas a sua essência continua a mesma.

Os casos mais fortes de Branding acontecem quando uma marca se torna sinônimo de um produto. Exemplos abaixo:

Branding através de marcas que são sinônimo de produtos
  • Palha de Aço » Bombril; 
  • Hastes Flexíveis » Cotonetes;
  • Curativo Adesivo » Band-Aid; 
  • Macarrão Instantâneo » Miojo; 
  • Leite em Pó » Leite Ninho; 
  • Lâmina de Barbear » Gillette; 
  • Achocolatado: Toddynho
  • Leite Condensado » Leite Moça; 
  • Amido de Milho » Maizena; 
  • Leite Fermentado » Yakult; 
  • Cereal Matinal » Sucrilhos; 
  • Fita Adesiva » Durex; 
  •  Fotocópia » Xerox; 

Estes casos são raros, mas todos possuem algo em comum.

Tratam-se de marcas reconhecidas por seu pioneirismo e qualidade.

Quem desenvolve Branding?

Os profissionais de marketing são os mais indicados para cuidar do Branding de uma Marca. São especialistas aptos a identificar personas (público ao qual o seu produto ou serviço atende) e as formas como fazer com que essas personas se identifiquem com a sua marca.

Os “marketeiros” desenvolvem peças gráficas que atraem o público desejado e ainda estão de acordo com os valores que a sua marca quer transmitir.

Por mais que profissionais de marketing sejam os mais aconselháveis a cuidar da Gestão de marca de uma empresa, não existe ninguém melhor que o próprio fundador da marca para definir qual é a visão e quais são os valores que a marca deseja transmitir, podendo caber a eles o desenvolvimento de material para divulgação.

Valor da Marca

O valor que uma marca dá a um produto também é conhecido como Brand Equity.

Você com certeza já se deparou com produtos similares ou até mesmo iguais, só que com preços bem diferentes.

Branding e os Valores de Marca

Essa disparidade se dá pelo valor da marca.

Uma marca forte possui reconhecimento do público e isso agrega valor ao seu produto, fazendo com que as pessoas paguem mais por aquilo. Elas não pagam somente pelo produto em si, mas pelo valor que a marca representa.

A percepção de valor varia de pessoa para pessoa, mas costuma estar atrelada a qualidade e a reputação da marca.

Todo o esforço no intuito de fortalecer sua marca culmina nisso.

O Brand Equity é o resultado do trabalho de Branding!

Resolução

Fazer Branding é uma importante técnica do Marketing, principalmente na era digital.

Os smartphones e as redes sociais deram dinamismo e velocidade à propagação de conteúdo. Isso fez as empresas enxergarem uma possibilidade de ouro de para expor seus produtos e serviços e reforçar sua marca.

Qualquer empresa que almeja ser bem sucedida no mercado atual precisa trabalhar a sua Gestão de Marca de maneira consciente e estratégica.

Este trabalho deve ser feito de maneira contínua e certamente renderá frutos num futuro não muito distante.

Precisa de alguém para fazer a Gestão de sua Marca?

A Hecato é especializada na área de Marketing e Consultoria de Marketing Digital, portanto deixe com a gente que podemos transformar a sua marca e entregar resultados à sua empresa.